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Interview Crowdfunding

 

Be Marketing Community |03.12.14| Par Victoria Fernando & Routshild J. Dorval

 

 

 

 

Dans le cadre de notre enquête sur le financement participatif, nous avons interrogé M. Philippe Frouté (Maître de conférences en sciences économiques à l’Université Paris Est Créteil, anciennement Economiste à la Banque de France). Il est co-auteur du livre "Les politiques de la crise budgétaires" publié en septembre 2013.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

• Comment définiriez-vous le crowdfunding ? Que pensez-vous de ce phénomène ?

C’est une forme de financement participatif qui passe par des appels à de petits prêteurs. Il participe au développement de la microfinance. C’est un phénomène qui n’est pas nouveau (cf tontines dans les communautés originaires d’Asie), mais les nouvelles technologies permettent de communiquer plus largement pour dépasser les réseaux communautaires fermés.

 

• Selon vous, ce financement participatif est plus favorable aux entreprises ou aux consommateurs ?

Ce marketing est a priori plus favorable aux consommateurs mais également aux entreprises, qu’ils s’agissent d’auto-entrepreneurs ou d’entreprises de petites tailles. La hauteur des revenus recoltés est plus de nature à financer le type de projets portés par ces structures. Mais on pourrait songer à des récoltes de fonds de plus grande ampleur.

 

• Pensez-vous que c’est une évolution dans la stratégie marketing des entreprises de moins faire appel aux services des agences et cabinets de marketing et de communication ?

Il y a deux aspects. Au démarrage, ce type de financement était plutôt centré sur des projets de « geeks », mais avec le développement des nouvelles technologies, l’existence de plate-forme de collecte de fonds type kisskissbankbank, la technologie se démocratise et les coûts faibles en font une alternative intéressante pour des montants globaux en augmentation.

 

• Quelles sont les limites du crowdfunding ?

Les limites du crowdfunding sont les mêmes que celles de la collecte de fonds pour le financement des associations. Avec la multiplication des projets on assiste à une lassitude des financeurs qui peuvent contribuer moins volontiers, d’où la nécessité de renouveler les formes de promotion lorsque l’effet « produit innovant » va tendre à s’estomper.

 

• D’après vous, comment améliorer le système de crowdfunding actuel ?

Plus de communication, notamment sur les résultats des projets.

 

• Malgré les limites, pensez vous que c’est un phénomène durable ?

Oui c’est un phénomène durable, il s’agit, comme indiqué plus haut, du recours à une pratique ancienne grâce aux nouvelles technologies.